Apple (AAPL) là chủ quản của một thương hiệu mạnh, một số sản phẩm có nhu cầu cao nhất trên thế giới và một mảng kinh doanh dịch vụ đang tăng trưởng nhanh chóng. Vì vậy, ngay cả khi Nhà Táo đã chứng kiến cổ phiếu của mình sụt giảm nghiêm trọng trong năm 2022, đây vẫn lựa chọn đầu tư hấp dẫn với hoạt động kinh doanh ngày càng đa dạng.

Cổ phiếu Apple hiện đã giảm 27% so với cùng kỳ năm 2022 khi bị bán tháo chủ yếu do những thách thức kinh tế. Tuy nhiên, cổ phiếu đã tăng 197% kể từ năm 2018. Công ty iPhone có thể đã vấp ngã vào năm ngoái nhưng vẫn tiếp tục là một khoản đầu tư tuyệt vời trong dài hạn và đáng để theo dõi chặt chẽ.

Apple đã tạo ra một chiến lược trải nghiệm khách hàng hấp dẫn để cung cấp các sản phẩm chất lượng hàng đầu và tạo ra sự hài lòng không thể cưỡng lại của khách hàng. Công ty thành công vì đã có chiến lược mang lại trải nghiệm khách hàng tốt nhất thông qua phần mềm, phần cứng sáng tạo và lên kế hoạch cho những sản phẩm tuyệt vời theo định kỳ hàng năm. Từ đó Apple đã tạo ra lòng trung thành với thương hiệu và khuyến khích người tiêu dùng quay lại mua sản phẩm của công ty nhiều lần hơn. 

Công ty iPhone đã sử dụng những lợi thế này để thu hút hàng triệu người tiêu dùng và trở thành công ty có giá trị nhất thế giới. Nhà Táo hiện đang có vốn hóa thị trường lên đến khoảng 2,01 nghìn tỷ USD.

Tháng 9/2022, Counterpoint Research cho biết Apple đã vượt qua những nhà sản xuất điện thoại chạy hệ điều hành Android để trở thành đơn vị chiếm hơn một nửa smartphone được sử dụng tại Mỹ. Cụ thể, cột mốc 50% - cao nhất từ khi iPhone ra đời năm 2007 - được thiết lập trong quý 2. Thị phần còn lại thuộc về Android của Google, hệ điều hành đang cài trên khoảng 150 thiết bị khác nhau, dẫn đầu là Samsung và Lenovo.

Giám đốc nghiên cứu Jeff Fieldhack so sánh các hệ điều hành như các tôn giáo, không bao giờ thay đổi rõ rệt. Tuy nhiên, trong hơn 4 năm qua, đã có sự luân chuyển nhất quán từ Android sang iOS. Ông dự đoán cột mốc sẽ lặp lại tại các thị trường khác trên toàn cầu.

Với thực tế này, vị trí dẫn đầu của Apple trong thị trường smartphone thực sự rất hứa hẹn cho tương lai của công ty. Mua một sản phẩm Táo Khuyết sẽ giúp người tiêu dùng tiếp xúc với một loạt sản phẩm và dịch vụ. Và những người càng tham gia sâu hơn vào hệ sinh thái Nhà Táo thì công ty càng có nhiều cơ hội để bán sản phẩm và dịch vụ cho họ.

Thêm vào đó, lòng trung thành với thương hiệu có thể mang lại sức mạnh định giá cho công ty. Theo khảo sát của công ty tài chính Self Financial thực hiện tại 38 quốc gia, từ năm 2007 đến 2021, giá iPhone trên toàn cầu đã tăng 81% so với chiếc iPhone đời đầu. Tại Mỹ, giá bán iPhone đã tăng hơn 60% so với thế hệ đầu tiên, cao hơn 42% sức mua nội địa. Trên toàn cầu, các mẫu iPhone đắt hơn trung bình 7,75% qua từng năm, cao hơn tỷ lệ tăng trưởng sức mua mỗi năm (3,75%).

Bất chấp mức giá đắt đỏ, doanh thu iPhone hàng năm vẫn tăng từ mức 1,8 tỷ USD của năm 2008 lên 191,9 tỷ USD vào năm 2021.

Mặc dù Apple đang trải qua một quá trình chuyển đổi lớn và có thể kéo dài, một phần đầy hứa hẹn trong hoạt động kinh doanh của họ vẫn là các dịch vụ. Phân khúc này bao gồm các nền tảng như Apple TV+, Fitness+, News+, Music, Arcade và iCloud. Phân khúc phụ thuộc vào mô hình đăng ký trả phí mang lại biên lợi nhuận hấp dẫn và đạt mức tăng trưởng vượt bậc trong vài năm qua, chiếm tỷ trọng lớn thứ hai trong doanh thu của Apple vào năm 2022.

Trong năm tài chính 2022, doanh thu từ dịch vụ đã tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái lên 78,1 tỷ USD, trong khi doanh thu iPhone tăng 7%. Ngoài ra, các dịch vụ cũng báo cáo biên lợi nhuận lên đến 71,7%, trong khi biên lợi nhuận của các sản phẩm chỉ là 36,3%.

Sự gia tăng nhanh chóng của các dịch vụ mang đến cho Apple cơ hội tuyệt vời để đa dạng hóa thu nhập và giảm bớt áp lực cho phân khúc iPhone của mình, đặc biệt là khi công ty chuyển ra khỏi Trung Quốc.

Với hơn 900 triệu thuê bao trả phí và hơn 1,8 triệu thiết bị đang hoạt động, sẽ luôn có thị trường cho các dịch vụ của Apple. Khi nền kinh tế trở lại với động lực phát triển tốt hơn, hãy kỳ vọng phân khúc này sẽ quay trở lại mức tăng trưởng hai con số so với cùng kỳ năm ngoái.

Cổ phiếu Apple đã trở thành nạn nhân của thị trường gấu, giảm 27% trong năm 2022 - và vẫn có thể giảm hơn nữa. Tuy nhiên, Nhà Táo tiếp tục cho thấy lý do tại sao họ là cổ phiếu được Berkshire Hathaway nắm giữ nhiều nhất và là cổ phiếu yêu thích của Buffett. 

Sau khi mất hơn một nửa giá trị trong cuộc Đại suy thoái, cổ phiếu Apple đã tăng 164% trong năm tiếp theo. Vì vậy, có thể không quá xa vời khi nói rằng Apple có khả năng lấy lại mốc vốn hóa thị trường 3.000 tỷ USD vào năm 2023.

Yến Anh

Đọc thêm: Dầu giảm nhẹ khi Trung Quốc bước vào “giai đoạn mới”