Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Amazon thành công âu cũng là điều có thể dự đoán từ trước.

Những điểm chính

• Giá quảng cáo kỹ thuật số đang tăng mạnh khi các công ty tìm cách tiếp cận với khách hàng.

• Đây chắc chắn là tin tốt cho phân khúc kinh doanh quảng cáo đang tăng trưởng của Amazon.

• Phân khúc này có tốc độ tăng trưởng doanh thu 83% trong quý gần đây nhất.

Có lẽ bạn sẽ thấy bất ngờ khi phát hiện Amazon.com (NASDAQ: AMZN) sở hữu một phân khúc chuyên về quảng cáo kỹ thuật số vô cùng mạnh mẽ. Phân khúc này hiện đang tăng trưởng rất mạnh, vượt xa các bộ phận khác của công ty như doanh số bán lẻ, dịch vụ web và doanh thu từ hoạt động đăng ký.

Chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn tầm quan trọng của bộ phận này đối với hoạt động kinh doanh tổng thể của gã khổng lồ thương mại điện tử toàn cầu. Bên cạnh đó lý giải việc các công ty tăng tiền thanh toán quảng cáo để tiếp cận khách hàng sẽ thúc đẩy lợi nhuận của Amazon ra sao.

Các doanh nghiệp muốn tiếp cận với khách hàng của Amazon

Amazon ghi nhận doanh thu quảng cáo trong phân khúc "khác" của mình. Tuy nhiên, xét đến tốc độ phát triển nhanh chóng và ngày một tăng tốc của mảng quảng cáo, công ty có lẽ sẽ muốn đổi tên phân khúc "khác" cho phù hợp.

Trong quý gần đây nhất, doanh thu từ quảng cáo chỉ chiếm 7% tổng doanh thu của Amazon. Tuy nhiên, trong 5 quý trước đó, doanh thu từ quảng cáo đã tăng liên tiếp 41%, 49%, 64%, 73% và 83% và mang về 7,9 tỷ đô la trong quý Q2 năm 2021 (gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước).

Ban lãnh đạo đang nỗ lực để mang thành công đến cho phân khúc này. Dưới đây là những gì ban lãnh đạo đã nói trong hội nghị công bố thu nhập Q2 năm 2021 của công ty về bộ phận có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất của mình:

Về quảng cáo, một lần nữa quảng cáo là một phần khác trong bánh đà [tăng trưởng] của chúng tôi. Chúng tôi đưa lưu lượng truy cập đến cho doanh nghiệp tiêu dùng. Và nếu chúng tôi làm tốt mảng quảng cáo, chúng tôi sẽ khiến nó trở thành một trải nghiệm bổ sung cho khách hàng cũng như người bán và nhà cung cấp. Vì vậy, chúng tôi đang nỗ lực để đảm bảo đó là một trải nghiệm phù hợp và bổ sung cho trải nghiệm mua sắm của bạn. Đồng thời giúp bạn tìm thấy lựa chọn đáng nhẽ sẽ khó tìm thấy hoặc không thể tìm thấy nếu không có dịch vụ này.

Amazon tiếp tục phát triển khả năng của mình trong lĩnh vực này, từ đó giúp các nhà tiếp thị dễ dàng sử dụng dịch vụ của họ hơn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các doanh nghiệp muốn quảng cáo trên Amazon - và tiếp cận với 200 triệu thành viên Prime, những người trả phí hàng năm để được vận chuyển hàng hóa nhanh chóng và miễn phí. Họ là những khách hàng sẵn sàng mua hàng trong bất cứ một khoảnh khắc nào.

Mức giá phải trả cho sự chú ý ngày một tăng

Amazon không phải đơn vị duy nhất tận hưởng xu hướng tăng giá quảng cáo. Trong quý gần nhất kết thúc vào ngày 30 tháng 6, Alphabet (NASDAQ: GOOG) (gã khổng lồ chuyên về quảng cáo) cũng báo cáo mức giá tăng cho mỗi lần nhấp chuột và mỗi hiển thị. Giá mỗi lần nhấp chuột là mức giá doanh nghiệp phải trả cho công ty khi một khách hàng tiềm năng nhấp vào quảng cáo. Chi phí đó đã tăng 31% so với cùng kỳ năm trước. Còn giá cho mỗi lần hiển thị là giá mà các doanh nghiệp phải trả cho Alphabet để quảng cáo được hiển thị trong tầm mắt khách hàng. Chi phí đó đã tăng 63% so với năm ngoái.

Thú vị ở chỗ Alphabet tổ chức đấu giá để xác định mức giá cho các dịch vụ này, vì vậy rõ ràng tình trạng tăng giá đang phản ánh nhu cầu tăng vọt.

Lưu ý cho nhà đầu tư

Chúng ta hẳn đều thấy rõ mảng quảng cáo của Amazon mà một phân khúc rất đáng để theo dõi. Mặc dù chiếm chưa đến 10% tổng doanh thu, nhưng mảng này có sức nặng đáng kể - và chứa rất nhiều tiềm năng ở phía trước. Amazon không phân tách rõ tỷ suất lợi nhuận của từng đơn vị, nhưng chúng có thể cao hơn so với doanh số bán lẻ ở Bắc Mỹ và Quốc tế (tương ứng là 3,9% và 1,5%). Do phải sử dụng các nguồn lực cần thiết để phát triển công nghệ, doanh thu từ quảng cáo cũng đi kèm với một vài chi phí bổ sung.

Tóm lại, từ các phân tích bên trên ta có thể thấy rằng nếu mảng quảng cáo tiếp tục tăng trưởng, nó có thể làm nên điều kỳ diệu cho Amazon.

Hậu Dương – Theo fool.com